技術(shù)破局+外貿突圍！
新樂(lè )電器
以“智造”逆襲新興市場(chǎng)
近日，記者走進(jìn)寧波新樂(lè )電器有限公司的生產(chǎn)車(chē)間，只見(jiàn)一臺臺洗衣機經(jīng)過(guò)裝配、檢測、打包等環(huán)節后，發(fā)往全球近100個(gè)國家和地區。記者從企業(yè)相關(guān)負責人處得知，今年1-5月，企業(yè)出口額同比增長(cháng)超20%。
當國內洗衣機市場(chǎng)陷入品牌鏖戰時(shí)，寧波新樂(lè )電器有限公司則在新興市場(chǎng)書(shū)寫(xiě)著(zhù)“智造”的逆襲故事。“今年前5月，我們在拉美市場(chǎng)的出口量同比增長(cháng)46.4%，其中雙缸機型占比達90%。”企業(yè)相關(guān)負責人告訴記者，針對拉美當地供電不足的特點(diǎn)，新樂(lè )電器主推雙缸洗衣機，其“一機兩用”的設計完美適配當地情況，成為部分墨西哥、秘魯等國小鎮家庭的“第一臺洗衣機”。
面對不同市場(chǎng)的特點(diǎn)推出量身定制的產(chǎn)品，新樂(lè )電器構建了“雙缸+波輪+滾筒”的立體化產(chǎn)品矩陣。在東南亞市場(chǎng)，針對電力不穩定、租房群體多的特點(diǎn)，企業(yè)推出具備“快洗”“一鍵脫水”等功能的波輪洗衣機，售價(jià)僅為同規格滾筒產(chǎn)品的60%；中東市場(chǎng)的消費特性更為鮮明，傳統長(cháng)袍、頭巾等服飾的洗滌需求，推動(dòng)大容量洗衣機需求，基于此，新樂(lè )電器開(kāi)發(fā)出28公斤超大容量雙缸洗衣機。“在電力基礎設施薄弱、家庭收入水平較低的地區，雙缸洗衣機憑借結構簡(jiǎn)單、故障率低、維修成本低等優(yōu)勢，成為首次購機用戶(hù)的首選；波輪洗衣機則以操作便捷、洗滌時(shí)間短、性?xún)r(jià)比突出，滿(mǎn)足了新興市場(chǎng)消費者對‘實(shí)用主義’的核心需求。”企業(yè)相關(guān)負責人分析道。
如果說(shuō)“因地而變”是新樂(lè )電器實(shí)現外貿突圍的秘訣，那么技術(shù)和研發(fā)就是新樂(lè )電器開(kāi)拓新興市場(chǎng)的“底氣”。從1985年新樂(lè )電器引進(jìn)日本技術(shù)和生產(chǎn)線(xiàn)到如今構建起自主研發(fā)體系，新樂(lè )電器走出了一條“引進(jìn)-消化-超越”的創(chuàng )新路徑，并通過(guò)將工業(yè)設計與智能制造深度融合，領(lǐng)先一步在國際市場(chǎng)形成了質(zhì)量可靠、技術(shù)先進(jìn)和外觀(guān)新穎的優(yōu)勢。截至目前，企業(yè)已累計獲得國內外專(zhuān)利114項，主導或參與制定國家、行業(yè)標準18項。
“中國企業(yè)目前還缺乏海外大品牌的全球布局能力、經(jīng)銷(xiāo)能力、資本投入能力，因此我們憑借規?；圃炫c品質(zhì)管控的核心能力，以OEM、ODM切入國際市場(chǎng)，深度參與全球產(chǎn)業(yè)鏈分工深化。”企業(yè)相關(guān)負責人表示，新樂(lè )電器不僅是制造商，更是解決方案提供者，企業(yè)正通過(guò)建立“市場(chǎng)調研-設計開(kāi)發(fā)-快速打樣”的敏捷響應機制，與夏普、伊萊克斯等數十家國際知名品牌建立長(cháng)期合作，為其量身定制符合當地消費習慣的產(chǎn)品，在2024年度“浙江出口名牌”名單中，新樂(lè )電器成功入選。
“近年來(lái)，我們通過(guò)‘信保護航+展會(huì )補貼’政策包，助力企業(yè)‘出海’行穩致遠。”區商務(wù)局相關(guān)負責人表示，將以“地瓜經(jīng)濟”提能升級為引領(lǐng)，構建‘鏈式出海’生態(tài)體系，通過(guò)搭建全球產(chǎn)業(yè)合作對接平臺、完善知識產(chǎn)權維權援助機制，推動(dòng)新樂(lè )電器等龍頭企業(yè)向全球產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng )新鏈價(jià)值鏈高端躍升，打造更具國際競爭力的產(chǎn)業(yè)集群。
寧波新樂(lè )控股集團有限公司作為富邦控股集團的下屬控股企業(yè)，是富邦控股集團工業(yè)智造板塊的重要一員。作為浙江家電制造的主力軍，“新樂(lè )”各項銷(xiāo)售指標在行業(yè)中名列前茅，洗衣機出口量更是穩居全國前四位,產(chǎn)品遠銷(xiāo)中南美洲、東南亞、中東、非洲等80多個(gè)國家和地區。